در ابتدای این برنامه، جلسه‌ای با حضور دکتر جمالی و تیم مدیریتی شرکت سهامی فرش ایران برگزار شد که طی آن، ظرفیت‌ها، چالش‌ها، مسیرهای توسعه همکاری‌های مشترک و افق‌های پیش روی شرکت مورد بحث و تبادل نظر قرار گرفت.
در ادامه، دکتر جمالی با همراهی مدیرعامل، اعضای تیم مدیریتی و جمعی از مدیران شرکت، از بخش‌های مختلف مجموعه، از جمله فروشگاه مرکزی (فردوسی)، بازدید کردند و از نزدیک با فعالیت‌ها، توانمندی‌ها و آثار شرکت آشنا شدند.
پس از این بازدید، آیین بزرگداشت نودمین سال تأسیس شرکت سهامی فرش ایران برگزار شد. این مراسم با تلاوت آیاتی از قرآن کریم، پخش سرود ملی جمهوری اسلامی ایران و خیرمقدم مجری آغاز شد و سپس دکتر مهدی معدن‌چی زاج، مدیرعامل شرکت سهامی فرش ایران، به ایراد سخنرانی پرداختند.
ایشان با تأکید بر جایگاه تاریخی و ملی فرش دستباف ایران، شرکت سهامی فرش ایران را نهادی فراتر از یک بنگاه اقتصادی و به‌عنوان حافظ بخشی از میراث فرهنگی کشور معرفی کردند و بر ضرورت پیوند هوشمندانه سنت و نوآوری، بهره‌گیری از ابزارهای نوین مدیریتی و توسعه بازارهای داخلی و بین‌المللی در کنار حفظ اصالت فرش دستباف تأکید داشتند. وی سرمایه انسانی را مهم‌ترین پشتوانه تداوم این مسیر دانست و حفظ نام و اعتبار «فرش ایران» را مستلزم نگاهی حرفه‌ای، راهبردی و بلندمدت عنوان کرد.
در ادامه این مراسم، کلیپی از دستاوردها و مسیر فعالیت‌های شرکت سهامی فرش ایران به نمایش درآمد و سپس دکتر جعفر جمالی، مدیرعامل مؤسسه اعتباری ملل، به سخنرانی پرداختند. ایشان با اشاره به سابقه نزدیک به یک قرن فعالیت شرکت سهامی فرش ایران، این مجموعه را یکی از معدود برندهای ماندگار و ملی کشور دانستند و تأکید کردند که تداوم حیات این شرکت، خود یک دستاورد راهبردی و ارزشمند به شمار می‌رود.
دکتر جمالی، سرمایه اصلی شرکت سهامی فرش ایران را میراث فرهنگی، اعتبار تاریخی و به‌ویژه سرمایه انسانی متعهد و متخصص آن عنوان کردند و از وفاداری و تعصب کارکنان و مدیرانی که نسل به نسل در این مجموعه فعالیت کرده‌اند، به عنوان نقطه قوت اصلی شرکت یاد کردند. ایشان همچنین با تشریح رویکرد مؤسسه اعتباری ملل در حمایت از نوسازی، مدرن‌سازی و جهانی‌سازی فعالیت‌های شرکت، انتصاب دکتر مهدی معدن‌چی زاج را مبتنی بر نیاز شرکت به مدیری آشنا با حوزه‌های مالی، بازار سرمایه و ابزارهای نوین اقتصادی، و در عین حال آشنا با هویت فرش ایرانی دانستند و ابراز امیدواری کردند با این رویکرد، ظرفیت‌های مغفول صنعت فرش ایران بیش از پیش فعال شود.
دکتر جعفر جمالی با تأکید بر ضرورت نگاه آینده‌نگر در صنعت فرش اظهار داشت: امروز توجه به نسل‌های جدید، از جمله نسل‌های X، Z و Alpha، یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است؛ چرا که این نسل‌ها مخاطبان اصلی بازار در سال‌های پیش رو خواهند بود و طبیعتاً سلیقه‌ها، نگرش‌ها و انتظارات متفاوتی دارند. وی افزود: چنانچه نتوانیم این تغییر ذائقه‌ها را به درستی شناسایی کرده و در عین حفظ اصالت، پاسخ متناسب و هوشمندانه‌ای به آن‌ها ارایه دهیم، از عرصه رقابت بازار عقب خواهیم ماند.
در بخش دیگری از این مراسم، از پروژه «تاریخ شفاهی شرکت سهامی فرش ایران» با هدف ثبت، مستندسازی و صیانت از تجربه‌ها و میراث مدیریتی و حرفه‌ای این مجموعه رونمایی شد.
در پایان آیین بزرگداشت، کیک نمادین نودمین سال تأسیس شرکت سهامی فرش ایران برش داده شد و حاضران با حضور در آتلیه فرشی، عکس‌های یادگاری ثبت کردند. این مراسم در فضایی صمیمی و با تأکید بر پاسداشت گذشته و نگاه به آینده شرکت سهامی فرش ایران به کار خود پایان داد.